某園區的廣告思路分析(doc 36頁)

某園區的廣告思路分析目錄：
一.站在十字路口――策略方向
二.美麗的定義――策略核心
三.步步為營――策略推廣
四.表現基調

某園區的廣告思路分析內容提要：
自從“美麗園”這個案名被確定下來以後，它一直成為大家興奮與不安的焦點。興奮的是美麗園這個“案名即廣告定位”的整體策略為我們下一步的廣告運作提供了廣闊的想像空間，並且能夠迅速為消費群體認知並傳播，可以說為這個項目的推廣工作找到了一條捷徑，這一點，從美麗園在國貿房展會一露麵，就充分得到了證明。但隨之而來的一段時間，一種不安和迷茫又逐漸籠罩在大家每個人的心頭，在這個被人稱作是登峰造極的案名之下，我們甚至不知道該做些什麼才能與之相配，才能夠讓我們開始的那些興奮找到持續的理由。這是一種冷靜後的思考，是深諳房地產廣告運作之道的人才能夠有的一種反思。
……

縱觀中國房地產發展的這些年，可謂你方唱罷我登場，無數個項目折戟沙場，無數個項目又如雨後春筍，
勢不可擋，誠然，這個表象背後充滿著諸多因素，但我們認為，一個房地產項目是否能夠真正做到以人為本，
從人們的需求出發，蓋出符合人性發展的房子是所有這一切的決定性因素，也是所有物業發展的終極目標，
在這個概念下，“人有我有，人無我也有”這些被某些發展商奉為真理的理念將失去其存在價值。
在對美麗園做了認真仔細的分析，和與發展商和代理商做了深入的溝通後，尤其在看到發展商為美麗園
所做的腳踏實地的工作和殫精竭慮的思考之後，我們逐漸悟到一個真諦：即美麗園的一切都是從人的需求出
發，從最符合人性本真的角度去建造，這是美麗園所有被我們稱之為優勢或賣點的最大支撐。
……

現代都市，人們在匆匆的步履中譜寫著一部部樂曲，或澎湃或纏綿，或有驚濤駭浪或有細雨芬霏，多少個如意與不如意構成了人生這條五彩繽紛的彩虹。
難得有一方淨土可以給人以美麗而寧靜的永恒，能讓人彼此相見後能露出善意而不含任何利欲的微笑，令繁忙與顧忌不再充斥著每一個角落。
隻有溫馨的家，才會給人以真摯的關懷和溫情的體貼，才會給人真正放鬆享受的空間。

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