網絡媒體的經營管理(doc 17頁)

網絡媒體的經營管理內容提要：
對於如何樹立媒介形象，周鴻鐸教授認為應從幾個方麵去考慮：第一，提高媒介經營者的素質；第二，在經營理念上明確媒介的經營與一般企業的經營區別和聯係；第三，建立和健全關於媒介管理的各項製度和法規。隻有這幾個方麵有機地結合，一個好的媒介形象才能在公眾當中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當中樹立起來以後，它在社會當中的作用就可以更充分地表現出來，它的導向的功能也能更好地發揮出來。那麼它對社會經濟的發展，對人民的生活等諸多方麵都能起到更好的作用。
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現在對於網絡經濟這個概念現在解釋的很多，我在我的《網絡經濟》的那本書中也列出了一些定義，出現網絡經濟是一個新的東西，有不同的意見、不同的概括和不同的說法，我覺得也是正常的，那麼如果用一句話來概括：網絡經濟是網絡傳媒自身的經濟活動和通過網絡傳播信息而引起的所有的經濟活動的總和。那麼怎樣去理解這句話呢？網絡傳媒自身的經濟活動，就是比方網絡開展經濟活動，它需要有投資、有硬件和軟件，把網站建立好以後還要輸入內容，這之間就有一個投入和產出的問題，這本身就是經濟問題，從經濟學角度來講，就是少投入多產出，我們不要花錢太多，但是我們辦得事情要多，怎麼辦的事情多那就得信息量大，這些都屬於網絡經濟研究的範疇。
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作為一種新經濟形式的產生都是有背景的。這種背景可以從兩個方麵去考查：一是宏觀背景；二是微觀背景。從宏觀背景分析，就是社會生產力的發展。這種社會生產力在人類社會發展的不同階段是不相同的，但是主要表現在勞動者的素質和勞動資料的科學技術含量上。自20世紀50年代以來，人類社會逐漸由物質經濟社會過渡到信息社會，現在已發展到知識經濟社會階段。人類社會的這種轉化，一方麵表明勞動者的素質已大大提高，另一方麵表明勞動資料的科學技術含量已超過了人類曆史上的任何一個時期。這就是經濟形態演變的深層次原因。

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