廣告策劃專業培訓教材(doc 44頁)

廣告策劃專業培訓教材目錄：
第一章 知識經濟與品牌時代
第二章 廣告創造名牌
第三章 廣告策劃時勢篇：審時度勢
第四章 廣告策劃基礎篇：品牌鑄造
第五章 廣告策劃運籌篇：名牌的誕生
第六章 廣告策劃專業篇：廣告之魂
第七章 廣告策劃專業篇：致勝之道
第八章 廣告策劃專業篇：廣告創意
第九章 廣告策劃戰術篇：廣告金規
第十章 廣告策劃時尚篇：廣告新信條
第十一章 廣告策劃時尚篇：明星廣告
第十二章 廣告策劃財經篇：廣告預算
第十三章 廣告策劃理論篇：整合營銷傳播
第十四章 廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十五章 廣告策劃綜合篇：事件行銷
第十六章 廣告策劃綜合篇：廣告運動
第十七章 廣告策劃實戰篇：危 機 管 理
第十八章 廣告策劃實戰篇：城市形象工程

廣告策劃專業培訓教材內容提要：
知識經濟時代
當我們進邁入21世紀的大門時，知識經濟的鍾聲已經敲響。迄今，人類已曆經農業經濟、工業經濟，正步入知識經濟時代。農業經濟是以土地和勞動力為基礎的經濟，工業經濟是以原材料和能源為基礎的經濟。人類曾在*天吃飯的農業經濟時代徘徊了幾千年，直到200多年前，一位英國學徒工發明了蒸汽機，大大解放了生產力，才把人類帶進了工業經濟時代
。如今，在這個每天早晨你睜開眼睛都會有不可思議的事情發生的新時代，知識密集型產業正在迅速崛起，知識正成為生產力中最活躍的因素。知識經濟的一個特征是"未來引導"。由於應用了虛擬現實技術，以及由於網絡化等特征，知識經濟的增長已不再隻是*投入勞動力、資金和資源來獲得，而主要是依*持續的新需求來拉動。
……

新利体育取现 的發展同樣經曆了三個時代：
一、是產品導向時代。工業化時代是以產品為中心的，產品為王，科技先進的新產品可以成為主宰，顧客則成為追隨者。
二、是銷售導向時代。後工業化社會是以銷售為中心的，商品過剩導致了象沃爾瑪和西爾斯這樣的超級大賣場的出現，西方營銷學者所謂："偉大的設計在實驗室產生，偉大的產品在營銷中產生"，就是對銷售導向時代最隆重的讚美。
三、即今天的消費者導向時代。以消費者為中心，第三產業興起,國際互聯網迅速發展使社會形態呈現出新的特征：消費個性化，經濟全球化，經營虛擬化,傳播互動性，發展高倍速。市場也因而出現了新的變化，消費者牢牢占據了市場的主導地位，市場出現了扁平化趨勢，以B to C為代表的雙向交流市場開始萌芽。
……

出頭鳥(領先者的懲罰)
在人類為之鬥爭的各個領域，領先一步的人必定備受矚目，不管其領先的是個人地位抑或是其產品，總會引起妒忌，令人欲取而代之。無論是藝術、文學、音樂、還是工業，領先者所得到的獎賞和懲罰都是相同的。獎賞乃是廣大為人知公認的江湖地位，懲罰則是受到猛烈的貶低和損毀。當一個人的作品成為全世界的標準時，它也就成了少數人忌妒的箭靶。如果他的作品平庸，沒有任何人理睬。如果是傑作，就會劣評如潮。對於那些尋常之作，無論是寫的詩、畫的畫、上演的戲劇，還是蓋起來的建築，沒有人會試圖超越，也沒出有人會攻擊你；除非你的作品打上了天才的洛印。即使傑作或優秀的作品完成很久以後，那些因嫉妒而大失所望的人還會宣稱這樣的作品無法完成。就算全世界已經承認了此乃天才的傑作，藝術領域的攻訐之聲仍會愈演愈烈、洶湧如潮。當人們湧向拜羅伊特表達對華格納所取得的音樂成就的敬意時，那些被華格納取代和超越的人則憤怒地攻擊說，華格納根本算不上什麼音樂家。當世人湧向河邊觀看發明的蒸氣船駛過時，仍有不少數執迷不悟的人聲稱蒸氣船永遠造不出來。領先者之所以受攻訐完全是因為其技高一籌，追隨者無法趕上更不能超越，便處心積慮予以貶損詆毀，這反而印證了領先者的王者地位。這已不是什麼新鮮事了，如同人性中的企業管理、嫉妒、貪婪、恐懼、野心、超越他人的欲望(好勝心)一樣與生俱來。如果確有非凡之處，王者地位就不會動搖，偉大的詩人、偉大的畫家以及偉大的工匠，都會備受攻訐，但真金不怕火煉，不管貶損的聲浪有多高，傑作自會青史留名。

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