NOKIA手機在移動通信市場成功背後的營銷管理(ppt 16頁)

NOKIA手機在移動通信市場成功背後的營銷管理目錄：
一．概述
二．中國手機市場分析
三．NOKIA的發展過程
四．手機消費者購買行為分析
五．市場定位與品牌定位
六．分銷渠道策略
七．產品策略
八．價格策略
九．促銷策略與公共關係
十．競爭策略
十一．綜述

NOKIA手機在移動通信市場成功背後的營銷管理內容提要：
NOKIA的發展過程：
諾基亞公司曾經是一個包括造紙、化工、橡膠、電纜、電子等多方領域的集團公司
今天，諾基亞已成為全球通訊領域名副其實的專家，為用戶提供包括基礎設備到終端，語音數據的全麵完整的通訊解決方案。尤其在數據通信方麵，諾基亞更是行業的先驅
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市場定位與品牌定位：
市場定位上，NOKIA把自己定位為市場追隨者
品牌定位上，NOKIA強調科技以人為本
長期以來，諾基亞形成了與摩托羅拉的商務形象、愛立信的休閑形象不同的特點，即兼顧工作與生活的商務休閑的品牌形象。
諾基亞的傳播策略開始發生轉變，即以整體的品牌傳播轉化為對每個產品的形象塑造。
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產品策略：
諾基亞推崇“科技以人為本”的思想：根據用戶的需求劃分市場，提供最先進的通訊技術和產品。
麵對市場多元化的特點，諾基亞采取的對策是產品的多元化。
利用最新的技術不斷推出新產品和新方案。

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