我國會展業的發展趨勢與營銷理念(doc 6頁)

我國會展業的發展趨勢與營銷理念內容提要：
主題會展的提出，不僅僅是會展營銷理念的創新，還是一般營銷理念的創新。因此，要準確、全麵的理解主題會展這一營銷理念，必須對新利体育取现 學的理論基礎進行一番質疑，在全新的理論基礎上，才能建立新的營銷理念的大廈。我們不能就會展談會展，需要把視野拓展的寬一些，從商品與人類、商品與生活方式的關係上深入的考察。盡管看上去扯得遠了一些，但這樣做或許能夠求得對主題會展的較深刻的理解，亦或能由此而加深對會展業態、會展業自身存在的價值、會展品牌特性的理解
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我們再看商品，就可以清楚的看到，商品同樣是人類勞動的產品，其本質屬性是文化。商品的交換價值不過是在產生了商品交換的同時產生的，在原有文化屬性的基礎上附加上的一些屬性而已，而且隻能是第二位的屬性，不能取代其文化屬性。從商品的文化屬性來看，生產商品就是創造文化，商品的創新就是文化的創新，就是人的生命本質的擴展，而消費商品的過程，就是“被文化”過程。商品交換使商品生產者除了創造文化之外，還必須設法把公眾“文化”為消費者。商品生產、交換、消費的過程，是人類促進文化進化、開拓自身生命的範疇的一項集體行動，而且是比個體行動更有效率的行動。人類在商品生產中開拓了價值，發展了文化，創造了曆史，實現了自身的發展。不難理解，任何商品都從屬於一定的人生範疇，具有特定的文化含義，是人的生命活動展開的工具。
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人們並不是創造了價值以後才去評價，而是先要確認這有沒有價值，才決定是否將其創造出來。同樣，人們也隻有通過評價，意識到某種價值的存在，才能夠實現某種價值。然而，對於價值的評判，又是受評價主體心理背景係統製約的。評價主體心理背景係統最核心的東西，則是價值觀念體係。評價主體的價值觀念體係的深層結構是評價者關於客觀世界的基本信念或者說信仰。價值觀念體係中這一深層內核，是以其基本的公理為起點的。對於這一觀念體係而言，這一公理是自明的，也是不可證明的。同時也是價值觀念持有者不加懷疑，也不感到需要證明的信仰。這一深層結構是較為穩定和較為單一的，他決定著價值觀念持有者的基本生活方式。價值觀念的中層結構是各種規範和準則。這些規範和準則構成了評價的基本取向、基本標準。價值觀念的表層，是許許多多具體的評價標準。這些評價標準一方麵受價值觀念體係內核和中層的製約，另一方麵又受情景的影響，帶有較大的境遇性、易變性。

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