我國十大營銷創新案例(doc 8頁)

我國十大營銷創新案例目錄：
一．盛大網絡遊戲：開創盛大模式
二．統一潤滑油：多一些潤滑、少一些摩擦
三．脈動維生素水：脈動快速“賣動”
四．格蘭仕光波爐：營銷非典時刻
五．蒙牛牛奶：中國航天員專用牛奶
六．向上科技：小桌子鬧革命
七．營銷上海：塑造城市精神
八．奇瑞QQ：年輕人的第一輛車
九．安泰管理學院：教育營銷之道
十． 仲景牌六味地黃丸：藥材好、藥才好

我國十大營銷創新案例內容提要：
脈動的熱銷是營銷策略的全麵勝利：作為功能飲料，脈動走的卻是普通飲料的路線——大容量、適中價位。脈動首先是飲料，然後才是維生素飲料，定位可謂準確。其淺藍色的差異化瓶體，擁有良好的終端展示效果，深受年輕消費者的喜愛；600毫升的大瓶體，也和普通飲料500毫升形成了明顯差異；脈動推出的“維生素水”概念，正趕上黃金搭檔、養生堂等大力推廣維生素和礦物質的高峰；脈動清淡爽口的口感，能適應眾多年輕消費者的喜愛；在促成脈動熱銷的眾多原因中，“躲雨篇”電視廣告功不可沒，快樂、充滿活力的廣告片，有效傳達了脈動“讓自己充滿活力、從容享受生活、迎接挑戰”的品牌內
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格蘭仕在推廣光波爐“消毒殺菌”功能的過程中，時刻讓自己處於媒體關注的中心，並且高明地將輿論引導到有利於自己的方向。在非典肆虐的幾個月裏，格蘭仕可能是最受公眾關注的家電企業。巧妙借勢、營造新聞事件、完美的炒作，在非典期間，家電企業一片悲歎之中，格蘭仕卻贏了個滿堂彩，不少地方出現斷貨。
格蘭仕非典期間對於“殺菌”功能的強調也產生了一定的負麵效應——格蘭仕下半年在某些地方采取的“送鑽表”、“以舊換新”等過度促銷行為，無疑是前半年對“殺菌”功能過度強調的結果。
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向上科技：小桌子鬧革命：
中國學生近視率全球第二。教育部某年學生體質健康監測數據顯示，中國小學生視力不良率約為百分之二十七，初中生視力不良率超過百分之五十三，高中生視力不良率為超過百分之七十二，大學生的視力不良檢出率近百分之七十八，其中85%是近視。
麵對龐大的近視預防市場，向上科技認為中國學生長時間的學習、坐姿不良是主要原因。為了矯正學生們的坐姿，向上科技將目光瞄準了學生最常用的課桌。
向上科技把平麵課桌改成了斜麵，從而讓學生在閱讀的時候，能夠保持合理的視距；為了緩解長時間學習雙臂懸空帶來的疲勞，向上科技在桌麵上加上了托肘板；凹進的桌麵還能強迫孩子們在讀書的時候直起腰來。向上科技認為這種全新的課桌能夠預防近視駝背，並提高學習效率。

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