旅遊的網絡營銷發展策略研究報告(doc 32頁)

旅遊的網絡營銷發展策略研究報告目錄：
一、國際和國內旅遊網絡發展現狀。
二、旅遊目的地網絡營銷的優越性。
三、國際旅遊目的地網絡營銷發展趨勢。
四、國際旅遊目的地開展網絡營銷的手段和方式。
五、我國開展旅遊目的地網絡營銷的指導思想、目標和策略。

旅遊的網絡營銷發展策略研究報告內容提要：
隨著世界經濟的發展以及人們收入水平和閑暇時間的增加，人們對生活品質的要求也日益提高，旅遊逐漸成為人們不可或缺的生活方式。而國際互聯網絡在信息傳播方麵所具有的實效性、即時互動性、便捷性、全麵性、經濟性等特性使其日益成為人們出遊前信息收集的必不可少的工具。旅遊業是信息密集型和信息依托型產業，旅遊業對信息的高度依賴和國際互聯網絡在信息傳播方麵的特性決定了旅遊業以網絡作為營銷工具和手段是必然的。旅遊網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代社會變革的新生事務，已經成為新世紀旅遊營銷的重要手段和方式。
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旅遊目的地營銷係統（DMS）是旅遊目的地旅遊管理部門進行網絡營銷的重要平台，能夠做到對內行業管理和對外營銷宣傳。目前，旅遊目的地營銷係統在英國、新加坡、西班牙、澳大利亞、芬蘭等發達國家和地區已經得到較為成熟的應用，有效地將網絡和傳統營銷業務相結合，明顯地提高了旅遊營銷的效果。我國各級旅遊管理部門也正積極籌建旅遊目的地營銷係統，以整合旅遊目的地營銷資源，實現資源共享、市場共拓、信息共通和實現共贏。
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旅遊網絡銷售規模不斷擴大，網民數量不斷增加。
近十年，全球旅遊網絡獲得了飛速發展。據CNN的數據顯示，某年度全球網絡電子商務銷售額達到1400億美元。其中旅遊業的網絡銷售額達到270多億美元，占全球網絡銷售總額的20%。全球約有超過17萬家旅遊企業提供網上綜合、專業、特色的旅遊服務；全球約有8500多萬人次享受過旅遊網站的服務；全球旅遊網絡營銷連續5年以350%以上的速度飛速發展，世界主要客源地約1/4的旅遊產品定購通過互聯網進行。INTERNET網絡時代正在創造著旅遊營銷的奇跡。

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