我國冰箱行業營銷分析報告(doc 17頁)

我國冰箱行業營銷分析報告目錄：
第一章 中國冰箱行業的發展曆程
第二章 中國冰箱市場的競爭狀況
第三章 差異化在競爭中一顯身手
第四章 展望

我國冰箱行業營銷分析報告內容提要：
“樹欲靜而風不止”。這句話可以說是目前中國冰箱市場形勢的寫照。這種形勢焦點主要體現在洋品牌向國產品牌曾一統天下的市場格局發起有力衝擊。
據業內人士分析，當前中國家電行業的競爭特點主要有四個：
1）進入微利時代：據統計，冰箱業的行業平均利潤率僅為4%，已幾乎沒
有了降價的空間。
2）產業結構趨同：國內冰箱業經過多次的市場整合和不斷的技術進步，已
達到一定的生產規模。
3）麵臨過剩經濟的挑戰：目前國內共有冰箱生產能力2000萬台以上，而
國內市場對冰箱的年需求量僅為1200萬台，產能明顯過剩。
……

調查顯示，中國冰箱業的龍頭老大海爾冰箱已從三年前市場份額超過40%縮小為29.7%，而被稱為“冰箱三劍客”的容聲、新飛、長嶺，僅有容聲擠入冰箱銷量前5名，但國產品牌冰箱仍占據70%多的市場份額。這表明，國產品牌曾一統天下的冰箱市場格局，在國外品牌的有力衝擊下，正在發生深刻變化，國產冰箱麵臨的嚴峻形勢已不容忽視，但國產品牌冰箱仍占有一定的優勢；另外，中國冰箱市場的市場集中度也很高，市場份額前6位的品牌占據整個市場將近80%的份額。
……

據分析，洋品牌再度出擊中國市場，主要在三個方麵進行了優化組合，即品牌、技術、服務。
首先，利用世界名牌優勢，實施品牌戰略。以上升勢頭最猛的長沙伊萊克斯為例，作為全球最大的白色家電生產商、全球經濟500強中唯一的專業家電公司，伊萊克斯在歐洲多年來穩居冰箱銷售之首。進入中國後，根據中國國情不斷進行品牌推廣，其平易務實、充滿親情的營銷策略極大地滿足了中國消費者品牌消費的心理需求。
同時，依靠強大的資金與技術實力，不斷推出符合消費者需求的新產品。國外品牌在新品推出上，也給中國消費者帶來了一個又一個驚喜，如伊萊克斯從噪音值低於35分貝的“新靜界”係列、符合歐洲節能A級標準的“省電奇冰”係列，到可根據消費者不同需求自由組合冰箱零部件的自選冰箱係列，上海夏普“冰霸爽”係列增加回轉製冰器和微冰室，無不在細微處體現出設計者的匠心獨運。

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