九牧王品牌策略與廣告計劃分析(ppt 50頁)

九牧王品牌策略與廣告計劃分析目錄：
一、我們現在在哪裏?(品牌現狀)
二、我們要到哪裏去（品牌目標）
三、我們如何到哪裏（品牌策略）

九牧王品牌策略與廣告計劃分析內容提要：
現有消費群體特征：
行政、事業單位工作人員、大型國企職員及私營企業上班族為主，其次是個體戶、中小私營企業主
28－50歲
平實生活型態，購買九牧王西褲是因為牌子響、檔次高、質量好
實惠型消費心理，對折價促銷十分感興趣
經常看電視，主要收視時段是晚上7－10點。常看的節目是新聞和體育節目，也會追劇和看娛樂節目
……

這樣的形勢下，九牧王品牌必須進行的改變：
從“九牧王西褲”到“九牧王服飾”的轉型
深度提升九牧王獨特的品牌內涵與服飾文化
借係列產品與副品牌的推出，塑造品牌領先潮流的時尚感
明天的競爭會是什麼樣的？
更多的國際品牌湧入
時尚的款式將成為產品競爭的焦點，揉合傳統與時尚、正統與休閑的西褲日益受歡迎
同質化程度越來越高，競爭由產品競爭走向品牌競爭
單一產品結構將受到挑戰，大型商場將不再有西褲區
……

不久後的九牧王將是：
以西褲為主導產品的綜合性服飾品牌
緊跟時代潮流的品牌
一直在倡導“從從容容，用心生活”的品牌
他仍然深受現有消費群體的歡迎，同時又開始贏得這樣一群人的青睞：現代型企業中的普通白領，受過高等教育，收入穩定而可觀，對電腦、網絡等事物了如指掌。他們關心流行趨勢，開始追求品味與時尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內涵與格調。
某年傳播目標
在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度，賦予其時尚品味，初步將九牧王由一個傳統的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌。在鞏固和擴張現有消費群體的同時，開始爭取白領群體。
在二級市場配合專賣店推行進程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭取當地的行政事業單位職員、個體戶和私營企業主等消費群體。

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