世界廣告站之名牌篇一(doc 7頁)

世界廣告站之名牌篇一目錄：
1、總統拍廣告
2、訴訟廣告
3、權威證據——說服力
4、體育明星與廣告
5、好名就是好廣告
6、明星當模特
7、佐證廣告
8、巧妙的借名
9、“銅牌”引路

世界廣告站之名牌篇一內容提要：
廣告是社會生產總過程的“潤滑劑”。
為了挽救美國的經濟不振，美國總統布什不僅親作推銷員到日本要求當地人買美國汽車，而且還破天荒地登場拍廣告，向英國民眾介紹美利堅的旖旎風光。這則廣告的畫麵是，布什漫步在加州的高爾夫球場上，嘴裏念念有詞：“在美國這塊土地上你可以看到迥然不同的景色；交疊起伏的綠色田野、平坦的白白沙灘和迪斯尼樂園狂熱的爵士樂。”“今天是到美國觀光的最好時機。”布什的這一“處女作”不僅開在任總統拍廣告的先河，也打破了以往政府不願協助某些特定企業的禁忌。
……

“惡事傳千裏”。餐廳老板通過法庭控告一飲食雜誌的抨擊，不僅使對方名譽掃地，而且使餐廳名聲大振。
出生於上海的周米高先生在美國紐約開設的“周先生餐廳”，突遭一飲食雜誌抨擊，稱該店配烤鴨吃的薄餅大如杯碟，厚如手指……。為維護餐廳聲譽並擴大影響，周先生采取斷然反擊措施，立即以誹謗罪向法庭提出控告，並要求公開庭審。庭審時，周米高當眾表演製作薄餅及拉丐等中國傳統風味食品，當場贏得陪審員與聽眾的支持，訴訟勝利，雜誌賠償餐廳2萬美元“名譽損失費”。周先生餐廳的名譽傳開，生意備加興隆，客似雲湧。以至周米高後來應邀到美國的好萊塢、英國倫敦等地開設餐廳分店。
……

運動員隻要在體育界出了名，除了自己薪金外，就能獲得或多或少的廣告酬勞。名氣愈大，廣告合同愈多，金額也愈大。
以體育明星來做廣告正在被許多國家重視和使用，美國網球拍商，在推銷網球拍時，不直接宣揚產品如何如何好，而隻是說最著名的網球明星瑞典選手博格用的球拍就是這種產品。推銷花生米的廣告，不直接說這種花生米的營養如何豐富，而是說世界十項全能冠軍獲得者身體強健，吃的就是這種花生米，這就使得讀者把敬佩體育明星和要介紹的產品聯係起來，產生了一種感染力。我國優秀乒乓球運動員郭躍華也曾做過名人廣告，國際市場上稱譽的PF4乒乓球拍就是靠郭躍華，用這種球拍奪得世界冠軍的現身說法，而取得了名牌的聲譽。

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