會議營銷的綜合手冊(doc 10頁)

會議營銷的綜合手冊內容提要：
市場調查中應該注意的事項：
1、目的性：任何一個調查一定要有一個鮮明的目的性，沒有目的性的調查是不會有結果的，在分析中就不會對針對性較強的問題得出結論。
2、針對性：調查內容一定要有針對性，不能眉毛胡子一把抓，一個問卷盡可能做到隻針對一個問題，其他問題不管重要程度如何，同此次調查沒有關係的，就不要去問，需要的，再做一次調查。
3、簡潔性：無論從內容還是在問題的設計上一定要注意簡潔性問題，做到精、細有度，而且題目一定要簡單明了，盡量不出現長句，不能讓被調查的人產生一種模愣兩可的認識和應付了事的想法。
……

被調查人的選擇：
（1）多層次，不能隻是一個群體
（2）男女比例要同所調查區域男女比例大體相當
（3）年齡、文化水平、行業要有一定的差距
（4）注意區分二年以內病人和多年病人
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對於調查報告的分析是真正把握要做活動區域特征的根本目的，所以在調查報告的分析一定要掌握以下幾個原則：
1、客觀性：對於問題的分析不能隻聽一家之言，而是一定要聽眾人意見，無論是有經驗還是沒有經驗，說出自己的看法，集思廣益，最後取得一致的認識。
2、務實性：注意一點就是一定要同公司的實際情況結合起來，做自己能力所能達到的事，再好的目前做不到也是無用功。所以得出的結論一定要有可操作性。
3、可靠性：就是對於所有回收的調查資料一定正確區分其真實性，剔除那麼沒有意義或是無效的資料，盡量使資料做到客觀、真實

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