某OTC產品上市廣告與推廣策略探討(doc 19頁)

某OTC產品上市廣告與推廣策略探討目錄：
一、現狀分析
二、營銷目標與重點策略
三、市場細分
四、重點市場

某OTC產品上市廣告與推廣策略探討內容提要：
每次一粒的“品牌A”與“品牌B”的上市不應該僅僅成為該品牌公司上市的兩個產品，它應該給該品牌公司帶來更為積極的意義。
1. 在中藥市場中第一批可稱為現代中藥的大眾產品；
2. 該品牌公司可能以其上市的成功而開拓出一條全新的機製；
3. 獲得更為豐富、親切與“中國”的企業形象；
4. 帶動其它產品的業績，由於消費者的認可，形象接受等等。
現代中藥部負責上市該兩個產品，可能在短期內建立一套消費者需求導向的市場/銷售隊伍，這支隊伍將避免政策的限製、成本的過於快速增加，以及管理的難於執行，是高VALUE的隊伍。
……

品牌A：在已有使用習慣與適應症的市場中，理出明確的產品概念。
1. “原汁但不原味”
2. 科技基礎
3. 了解人們的需求並通過各種途徑讓他們產生行動
4. 呼喚人們對自然的喜愛與自信、積極向上欲望
品牌B：在人們追求短期療效的“增加腎動力”市場中樹立全新形象。
1. 鼻祖方藥地位
2. 穩固自然的ENRICH HEALTH
3. 現代中藥的背景可能快速的形象
4. 追求的是一種習慣使用，而非“立竽見影”
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媒體與傳播總結
某年5月-某年4月新品牌A產品與新品牌B產品在全國八個省會城市上市，為了擴大影響，促進產品試用率及主要使用率增加，建議某年5月-12月配合硬性廣告，安排大量線下軟性廣告，並結合當地銷售情況開展1-2次公關促銷活動。-我們希望確定此媒體計劃時，考慮其完整性、科學性，隻有一個相對整合的媒體攻勢，才能取得應有的媒體效果，否則就會造成財務和時間上的浪費。-媒體計劃執行應獲得銷售的支持，經銷商鋪貨是否到位，銷售隊伍是否建立等等直接關係到媒休計劃執行 的有效性。-待媒體計劃確認後，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執行計劃，執行完成後，將提供客戶《媒體監測報告》與《媒體效果評估分析》報告。

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