我國轎車廣告投放研究分析(doc 13頁)

我國轎車廣告投放研究分析內容提要：
慧聰汽車研究表明，一個完整的時間周期具有擴張階段、轉折點、衰退階段和恢複階段四個不同的階段。時間序列反映的是轎車市場的長期演變方向，也是重複出現的一種有規律的波動。因此，把握市場動態，及時調整廣告投放策略是贏得市場的一個重要手段。
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從整體而言，某年華東區域、中南區域、華北區域三大經濟較發達區域占據主導地位，投放比率達72.0%。從廣告運行軌跡來看，華東市場的轎車廣告總量一直居高不下，在國產轎車區域市場中保持著領先的地位。東部地區發揮著統領國家經濟發展龍頭的引擎作用，為此，眾多轎車企業將大部分資金投向經濟較發達地區。就品牌而言，某年北京現代伊蘭特轎車廣告在華東市場上表現不俗。值得關注的是，轎車企業在全國性媒體上投放廣告居少。選擇媒體固然要考慮經濟效益，但也看其影響力以及傳播範圍
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從媒體選擇來看，某年北京地區的強勢媒體占據榜眼，而最具有影響力的汽車類專業媒體——《中國汽車報》竟然排在第98位。在廣告增長的媒體中，上海通用凱越搶占廣告榜首。“別克關懷”菜單式全新保養套餐全麵啟動成為媒體的關注焦點。據報道，“別克關懷”榮獲了中國質量協會頒發的“全國用戶滿意服務”稱號，這種非常規的服務活動使上海通用成為本年度全國唯一獲得該獎項的轎車製造企業。而無疑，專業與便捷的售後服務也給賽歐的銷售以有力的支持。就品牌而言，伊蘭特與凱越在前十名媒體中出現頻次較為頻繁。從總體看，前十名媒體投放廣告為122665.2萬元，占據廣告總體的23.0%。這說明媒體投放的集中度相對不高，主要分散在全國中小城市的地方大眾媒體。

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