某年度的電視廣告走勢(doc 8頁)

某年度的電視廣告走勢內容提要：
平穩走高，增速趨緩：
在接受《中國廣播影視》記者采訪過程中，黃升民一再強調廣告是一項依附性行業。“今年國民經濟增長表現略有過熱，受宏觀經濟調控政策影響，明年可能會出現一個軟著陸的情況，但增速也隻是兩三個百分點的區別。”
因為對大的經濟環境看好，黃升民對明年電視廣告形勢比較樂觀。“無論是傳統的四大媒體還是新媒體，與2005年相比，大家的日子都不會太難過。”
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廣告主強勢凸現：
“我們希望將來組織企業進行團購，以加強廣告主在與媒體談判時的話語權。”9月底接受《中國廣播影視》采訪時，中國企業聯合會秘書長於武曾這樣說道。
實際上，由中國企業聯合會發起籌組的中國廣告主協會完成了大部分報批手續，在沒有太大意外的情況下，今年11月份即將召開成立大會。
在電視廣告投放過程中，雖然企業是最終的出資方，但於武認為，企業並沒有得到應該獲得的權力。“投放電視廣告的企業中有一種說法，50％的廣告沒有什麼實際效果。”
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實際上，下遊渠道的強勢也已經造成了家電和手機行業廣告的轉移。為了獲得明顯的促銷效果，國美、大鍾等企業往往選擇當地信息集納量大的都市類報紙，進行多品牌集中轟炸式廣告投放。
“而家電和手機的電視廣告現在起到的多是品牌支撐的作用，營銷經費更多地投放到了終端，顧客到電器城時知道某個品牌，這樣企業和商家的目的就已經達到了。”李誌起預計，在醫藥分離等政策監管加強後，作為該行業終端的藥店地位將會上升。“將來醫藥保健品行業一定會進一步加大終端促銷的投放，而在電視媒體上的廣告投放資金的比例則會相應有所下降。”

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