熊貓王國網絡營銷設計方案分析(doc 22頁)

熊貓王國網絡營銷設計方案分析目錄：
第1章：概述
第2章：熊貓王國網絡營銷定位
第3章：熊貓王國網絡營銷策略

熊貓王國網絡營銷設計方案分析內容提要：
大熊貓文化產業
大熊貓文化產業是指以發掘和弘揚大熊貓及棲息地文化為內容的產業，包括大熊貓及棲息地的相關信息的文化性傳播。目前臥龍在大熊貓文化產業方麵做了大量的基礎工作，包括設計規劃大熊貓文化的基礎形象、基礎調研、成立了專門的文化產業公司和推出了擁有自主知識產權的大熊貓紀念禮品等。
其實大熊貓文化也是中華民族文化最精髓的組成之一，大熊貓文化精髓凝練為“環保、科學、和諧、快樂、健康”等文化理念，表現為線上產品為大熊貓及棲息地相關信息的文化傳播（包括科學研究、研討、公益等），表現為線下為大熊貓文化實物展示和推廣（包括博物展示、文化紀念品、禮品等）。
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絡營銷的背景概述
“網絡營銷”在英文中有多種表達方式，彙總起來有：e-marketing、online marketing、Internet marketing、net marketing、web marketing、cyber marketing等。人們試圖用一些新的術語來概括新利体育取现 在網絡環境下所出現的新變化，盡管可以籠統翻譯為網絡營銷，但在理論研究與實踐中，我們發現由於在內涵理解上的不一致。
e-marketing ：E指“電子”，現代信息技術產品都是電子產品，從廣義的角度來看，該概念似乎可以包含一切電子營銷方式，但目前一般指通過因特網的“電子商務營銷”。
online marketing ：指借助於聯機網絡的網上營銷。聯機網絡上世紀60年代就已出現，而美國的許多飯店集團在70年代就通過基於聯機網絡的CRS（中央預訂係統）來分銷產品，而此時因特網還未出現。
Internet marketing ：強調是以因特網為工具的新利体育取现 ，這是目前最流行的網絡營銷方式，許多專家和學者常常將兩者不加區分地等同起來。
web marketing ：強調通過因特網上的WEB頁麵營銷，也稱網站營銷，這是中國旅遊業目前一般使用的營銷方式。
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網絡熊貓王國
我們所指的網絡熊貓王國，狹義上講是基於網絡技術的熊貓王國，或者說是熊貓王國內容的網絡表現形式。但是廣義上講，是指通過e（電子）、online and cyber　（聯機網絡）、Internet（互聯網絡）等形式來推廣和銷售熊貓王國的過程。
所以我們所討論的網絡熊貓王國至少基於內聯網、外聯網和互聯網（Internet）三方麵的基礎技術，或者是三方麵基礎組成部分。

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