企業營銷四大創新法則(doc 7頁)

企業營銷四大創新法則內容提要：
一個個鮮活的案例讓眾多國內企業斷然醒悟，一度認為“優秀”的營銷模式已變得黯淡無光。而可口可樂與百事可樂的百年大戰同樣給了我們一個很好的啟示：一味的模仿隻會永遠處於落後狀態，隻有敢於創新、勇於挑戰，才能在激烈的競爭中贏得優勢。因此，在我國這個環境變化多端、競爭日趨激烈，消費者越來越成熟、越來越理智的市場中，要想贏得消費者、贏得競爭優勢，必須在變化的環境中變革營銷模式和運用具有創造性的營銷手段。目前，企業所要麵對的是更為激烈的國際競爭，所以營銷創新成為當前企業營銷管理的重要研究課題之一
……

營銷創新法則：
美國管理大師熊彼特曾提出企業創新的五個有形要素，而營銷創新屬於無形要素範疇。事實上無論有形要素，還是無形要素的創新都需要一種思想或力量上的支撐。從我國目前營銷實踐來看，雖然受國際大環境的影響，尤其是國際知名大企業營銷創新的威脅，卻仍然使用著傳統的營銷手段在艱難的掙紮。他們也試圖突破傳統的營銷手段，卻不知從何入手，很明顯是缺少思想或是力量上的支撐。事實上營銷創新並非我們想象的那樣難，隻要營銷人員遵循以下四個法則，便可築起營銷創新的大廈。
……

思維是認識活動的高級階段，是對事物一般屬性和內在聯係間接的、概括的反映。牛頓是從蘋果落地開始研究萬有引力的，而蘋果落地這一普通的自然現象在我們生活中是常見的，還常常被人們感慨人生的對象，為什麼有這樣兩種截然不同的結果呢？其實這根源就是思維。牛頓所有的是科學的思維，而那些感慨人生的人有的卻是文學思維。正是這種科學思維使他發現了萬有引力，且不斷的發現科學領域的諸多奧秘。那麼，企業要做好營銷活動就必須具備營銷思維。事實上，營銷創新的切入點就在生活中，或者說就在消費者身邊，正是營銷者所關注的對象。如果缺乏營銷思維，就無法把握住這些切入點，營銷創新也就成了無本之源。

..............................