某公司在我國膠卷新利体育取现 戰略的分析與評價(doc 21頁)

某公司在我國膠卷新利体育取现 戰略的分析與評價目錄：
一、柯達在中國市場的發展曆程和業務範圍…………2
1、發展曆程…………2
2.柯達業務範圍…………4
二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰略…………5
1、產品組合…………9
2、產品價格…………9
3、產品品牌…………12
4、銷售渠道…………12
5、促銷手段…………13
四、對柯達公司在中國市場的營銷戰略的評價…………14
五、對柯達公司在中國市場發展前景的展望…………16

某公司在我國膠卷新利体育取现 戰略的分析與評價內容提要：
柯達在影像業居世界領導地位，為屬下各業務單位提供感光產品，以滿足顧客的需要。目前，柯達產品行銷全球150多個國家。
民用攝影產品部
民用攝影產品部負責柯達最家喻戶曉的產品和服務，包括柯達彩色膠卷、 相機、相紙和衝印服務。該部門積極拓展數字式影像產品和服務，與傳統 攝影產品相輔相成。Kodak Picture Maker是柯達發展數字式影像業務的 基石，為顧客提供照片重印放大服務。
……

培育品牌忠誠：
柯達在開拓市場中，做得最好的是與顧客建立起忠誠關係。這種關係是憑借百年優質產品和營銷傳播所塑造的品牌形象來維係的。
柯達品牌的核心信息可概括為兩點：簡單與家庭價值。前者主要概括產品特點，如“人人都會用”；後者則主要靠營銷溝通和視覺形象來建立……

產品組合：
產品組合是一個特定銷售者售予購買者的一組產品。柯達公司作為全世界最大的影像企業，它的民用攝影產品部負責柯達最家喻戶曉的產品和服務，包括柯達彩色膠卷、相機、相紙和衝印服務。
這樣的產品組合能夠使柯達即使在彩色膠卷、相機上不賺錢，也能通過相紙和衝印服務巨額利潤來使整個產品組合來得到合理的利潤回報。

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