各行業廣告銷售機會分析(doc 19頁)

各行業廣告銷售機會分析內容提要：
訪談對象——北京某房地產公司屬行業龍頭，他們認為，媒體廣告隻是一個輔助手段，需要準確的市場調查和市場定位。公司特別重視樣板間、銷售中心的包裝以及現場活動的氛圍營造，這些費用約占到整個營銷廣告活動的30～40%左右。他們以往廣告投放媒體主要是以報紙、雜誌、直投等平麵媒體和戶外廣告為主，針對以年輕消費者為主的個別樓盤也會常常采用網絡媒體和新媒體，包括移動電視、手機媒體等。公司判斷廣告投放媒體選擇的依據主要有三個方麵: 媒體的發行量、媒體受眾的商業價值和媒體特性。
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我國已成為世界上發展最快的醫藥市場之一，醫藥經濟已進入高速增長階段。目前，我國醫藥行業集中度已出現提高趨勢，購並活動活躍，可以預見，兼並重組將出現高潮。
藥品零售終端將成為製藥企業營銷爭奪的重點。藥品零售連鎖業近來不斷發展，市場份額逐步增加，使得不少製藥企業紛紛將營銷的目光轉向連鎖藥店，將其作為藥品消費的終端去占領。誰掌握了終端，誰就掌握了市場。
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醫療:市場空間驚人　濁清開始分流　欲“堵”還“疏”考驗監管能力
某年，醫療廣告有驚無險差點叫停，但醫療廣告的市場需求和百姓需要隻增不減。與健康有關的產業都已成為國民經濟新的增長點，公辦醫療機構雖然半遮半掩，但無法回應每年快速增長的醫療費用。醫療信息不對稱也是導致醫患誠信危機的一大根源。消費者需要健康的醫療廣告幫助提供更多有效的醫療信息，但卻沒有能力分辨信息真假。

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