如何調整廣告結構(doc 7頁)

如何調整廣告結構內容提要：
分析家預測，在某年及以後的幾年裏，雖然報紙一直受到發行量和讀者人數下降的困擾，報紙廣告投入依然將保持持續穩定的增長。
報紙網絡版的廣告收入不斷增加可以說是一大亮點，但報紙網絡版的廣告收入隻占整個報紙廣告收入的不到1/20。報紙的消費群體越來越小，許多人轉而從因特網等其它渠道獲取信息。但是包括電視網在內的大媒介中，報紙依舊擁有最多的廣告。
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某年，零售和全國廣告增長緩慢，主要原因是大的公司合並以及來自電子媒體的競爭。
美國報業聯合會從事商業分析和研究的吉姆認為，受到高的能源價格和持續 “房潮”的影響，經濟充滿了不確定性，某年的廣告比預計的要少。明年，百貨公司的合並將會給廣告帶來負麵影響。
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為了重新贏得受眾關注，廣播行業開始改革以強化受眾對廣播的興趣。美國最大的廣播公司明晰頻道公司率先使其電台的插播廣告下調20%，其他廣播公司也緊隨其後改革。電台也開始向高清廣播過渡。與此同時，廣播像其他傳統媒體一樣，也借鑒了網絡和其他新媒體的發展戰略。
廣播人把某年稱為過渡年。一整年裏分析家都在不斷調整對廣播發展的預測。分析家認為，今年廣播的廣告收入隻有幾百萬美元。大多數人認為某年廣告收入僅會增長1%，也有少部分人認為可能會達到3%。

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