建築裝飾材料的廣告策劃案(doc 16頁)

建築裝飾材料的廣告策劃案目錄：
一、 前言
二、 計劃綱要
三、 公關活動及主題活動

建築裝飾材料的廣告策劃案內容提要：
古人雲：凡戰者，多算者勝！二十一世紀的列車已經起程，新的裏程碑已經開始。二十一世紀裏知識經濟的時代，隨著WTO的臨近，新的市場形勢是嚴峻的，建材市場風雨曆程了5年，也取得了一定的成績，但要在新的世紀裏再創佳績，是與新的策略、新的起點、緊密切合市場形勢戰略分不開的。因此，而對著新的市場形勢，必應有良好的規劃、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市場競爭中崛起。本次製訂的市場全年廣告計劃概要，希望能在本年的戰略中能夠成為一個方向標，使市場在新的競爭中穩步前進，並促成市場今年各項工作的順利開展。
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品牌形象期：
原因：品牌形象一直是商品成功的關鍵，隻要有競爭，它就一直是籠絡及鞏固目標消費群的最佳方法。就以往的調查統計，能夠穩住及吸引消費者的是市場的“品牌”地位及企業形象，讓消費者覺得市場不僅僅是在銷售商品，而且還有別的市場、商家不可比擬的特點。據市場規律及以往的經驗而言，各類型的廣告及公關活動是樹立企業品牌形象的最有效的方式，而去年的後期調查得知，也是普遍有效的，市場內各業主及許多消費者都反映比以往好多了，來購物的人也明顯增多。　
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報紙：　
① 廣告：形式相同於第一階段，廣告訴求也應以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主，插入一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽度。但頻率應減少，以免過多而濫，消費者產生抵製情緒和反感，建議每星期1次，即4次/月，共20次
② 軟文：炒作熱點也應以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版麵也應以報紙樓市版及建材版為主，頻率也應減少。字數在500字——1500字以內（從記者的角度及手法寫文稿），每周1次。　

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