黑妹品牌檢驗及消費行為研討報告(ppt 146頁)

黑妹品牌檢驗及消費行為研討報告目錄：
一、項目介紹
1.一些背景分析
2.研究計劃
二、報告內容
1.關於黑妹牙膏的一些研究
2.黑妹牙膏及競爭品牌的品牌檢驗
3.廣告應該用什麼方式與消費者溝通
4.品牌延伸——一些空間和限製
5.結論與建議（初步）
三、Q&A時間

黑妹品牌檢驗及消費行為研討報告內容提要：
研究目的和內容
了解消費者對牙膏的消費行為和態度，分析市場機會
對黑妹及主要競爭品牌進行品牌檢驗，沉澱出黑妹品牌的形象資產和核心價值，從而幫助發展黑妹的品牌寫真與品牌策略，管理黑妹與消費者之間的關係（品牌的DNA）
了解消費者對黑妹品牌向外擴延的反應，以評估黑妹品牌延伸的空間與限製
……

牙膏消費行為和態度研究：
牙膏購買決策者
口腔保健的重要性
認知的和實際采用的口腔保健方法
消費者如何看待牙膏的角色和好處
選擇牙膏的考慮因素
消費者的產品和品牌分類
消費模式
從各細分市場的差異性需求尋找競爭機會
黑妹牙膏種類的延伸對黑妹品牌的貢獻
……

消費者選擇牙膏時的考慮因素：
內包裝：
喜歡軟管，衛生方便又高檔
喜歡掀蓋，方便又有潮流感
喜歡色彩好看，顏色不易掉，因為內包裝才是每天都見到的
建議密封包裝，封上一層紙
建議軟管內不存空氣，不會一下子擠好多出來
建議管口改成扁的，擠在牙刷上不容易掉
建議開發豎立包裝，方便使用又美觀新潮
外包裝：
色彩悅目，印刷精美，能吸引人
功能描述清晰，方便選擇
介紹牙齒保健知識，感覺較專業（如刷牙方法、每次用量等）
包裝紙上顯實力（如紙太薄顯得實力單薄）
建議黑妹設計一個頭像或標誌，好看又容易辨認。

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