整合營銷的邏輯鏈(doc 9頁)

整合營銷的邏輯鏈內容提要：
IMC的準確概念：
IMC：integrated marking communications, 即完整的市場信息傳遞。由美國西北大學Don e.Schultz提出，將所有傳播營銷工具整合向市場傳播信息。
用信息經濟學術語來描述新利体育取现 ，就是：新利体育取现 的實質是“降低信息不對稱”程度，信息不對稱是指相互對應的經濟人之間不作對稱分布的某些知識或概率分布。
新利体育取现 環境本身是不對稱信息信息場，這裏有三組對偶：企業與消費者，企業與政府，企業與企業。
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IMC的任務就是將企業的“私人信息”（不為對偶方所知的信息）傳遞給對偶方：消費者`政府`企業。使他們能夠從企業傳遞的信息中去描述這個企業的形象。對偶方開始對這個企業開始認知過程：知悉、認知、好感或惡感、產生消費決定。
這時就有個問題值得注意：傳遞給公眾的是什麼形象？清晰的還是模糊的？準確的還是誤導？完整的還是支離破碎的？好譽度高還是低？多個或多組信息傳播後，會產生什麼樣的因果鏈式反應？
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區分優勢分析，將消費者細分與公司自身能力、競爭者結合起來，以消費者利益為出發點。
程序：
（1）進行市場細分後，挑選出目標市場，列出消費者利益的5-7種清單，以及針對目標市場的優先順序。
（2）列出能滿足這些消費者利益的全部組織能力或資源。
（3）填寫表格；

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