企業的活動規劃書寫作培訓(doc 70頁)

企業的活動規劃書寫作培訓目錄：
一、 概論
二、 廣州市住宅市場概況
三、 項目區域市場概況
四、 項目區位特性分析
五、 項目附近競爭性住宅看法物業發展狀況
六、 市場調研結論及發展建議

企業的活動規劃書寫作培訓內容提要：
活動策劃案是相對於市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯係，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體新利体育取现 思想和模式，隻有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也隻有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也隻有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。
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在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等）做出準確的判斷，並且在進行SWOT分析之後，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也隻能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，隻有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，並且比較容易地記住你所要表達的信息。
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具有良好的可執行性
一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。　

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