三聯家電社區文化公關案例分析報告(doc 6頁)

三聯家電社區文化公關案例分析報告內容提要：
品牌建設是一項長程投資。艾格在《品牌經營法則》中之處，“品牌具有四個麵向”，即：品牌就是企業、品牌就是產品、品牌就是符號係統、品牌就是人。企業形象是品牌形象的重要組成部分，兩者相互影響並相互支持。
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在商戰越來越激烈的今天，品牌的管理者們更為重視企業形象的塑造，並且由原來的單調的廣告口號轉而尋求讚助活動、新聞事件、企業領導者形象等新的途徑。廣告作為一把既能傷人又能傷己的雙刃劍，讓公司總經理們頭痛不已。麵對如火如荼的廣告戰，微薄的利潤越發讓人痛心 ，可除了繼續增加報紙廣告的投入（連版麵大小也成了商戰的一個重要部分），在每個周末對壘之外，實在沒有更好的辦法，否則一旦放棄，就會逐漸在消費者心目中連臉熟的份也會失去。
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目前商場投入的報紙廣告，以宣示特價促銷活動為主，其功用相當於外資超市的促銷快報DM，其依靠報紙的發行量來實現對顧客心理霰彈式的衝擊。DM的宣傳方式在台灣已經被廣泛應用了15年，是商場、超市核心的宣傳及促銷手段；根據推測未來的30年內仍是最重要的手段之一。目前DM的形式正在呈現多元化的演變：如傳遞的渠道表現為直投和郵寄、散發、電子郵件的形式等等。

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