某保險公司中秋節公關活動策劃案分析(doc 12頁)

某保險公司中秋節公關活動策劃案分析目錄：
一、前言：
二、活動綜述：
三、活動分解：
四、活動傳播：
五、活動執行流程：（待活動策劃方案通過後製訂）
六、活動費用預算：

某保險公司中秋節公關活動策劃案分析內容提要：
某大都會人壽作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調進入重慶，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾
多重慶市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，重慶市民已經開始領略了國際保險業巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備幹部；“西點培訓計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經營理念都讓業界和市民震動，因此，某大都會人壽進入重慶以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。
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保險界一位資深人士在談到打造保險企業核心價值鏈時說，第一環是展示企業形象魅力（CI，企業形象）；第二環是贏得廣大顧客歡心（CS，顧客滿意）；第三環是獲得終身顧客價值（CL，顧客忠誠）。
作為服務於高端客戶的某大都會人壽又怎樣構造自己的核心價值鏈三環呢？21世紀是個變化和速度的社會，企業營銷不僅要創新、更要有創意、更還要創酷，隻有不斷的為客戶著想才能立足於競爭林立的保險界。
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我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好願望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利於感動目標受眾，同時距某大都會人壽入渝近半年時間，企業更應該對自己的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，並邀請自己的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一係列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。

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