某數碼相機廣告策劃書(doc 11頁)

某數碼相機廣告策劃書目錄：
一、公司介紹
二、產品分析
三、市場背景分析
四、廣告策略
五、標誌設計
六、廣告創意

某數碼相機廣告策劃書內容提要：
產品分析：
LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬有效像素、10倍光學變焦的zmx318便攜式數碼相機。這款型號為zmx318的數碼卡片相機采用了成熟先進的圖像處理引擎，可真實記錄鮮豔的色彩和豐富的層次。全天候生活防水並擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時尚與專
業完美結合。
……

目標市場：
這款數碼相機無論是初涉拍照的用戶還是專業攝影愛好者也都非常適合使用。
但它的消費群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個目標市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細分。
1、追求時尚的白領女性
2、有情趣，熱愛戶外活動者
3、攝影業餘愛好者
4、有較高收入，注重生活品味者
5、有一定經濟基礎的家庭
……

消費偏好：
消費者對商品價格敏感，他們的購買行為主要根據商品的價格進行。
中國用戶對於單反類相機的關注集中於5000-8000元價格區間，而對於數碼相機的關注度則集中在1500-2500元的價格區間。
因為市場普及進程加快，中低端消費類數碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯，外型設計是否時尚、美觀成為決定產品銷售狀況的重要因素。
此外，消費者比較注重商品的聲譽，容易受他人或廣告宣傳的影響。

..............................