現代廣告策劃學概述(doc 15頁)

現代廣告策劃學概述目錄：
第一節   國際廣告的特點與意義
第二節   國際廣告策略

 

現代廣告策劃學概述內容提要：
國際廣告是國際貿易的產物，也是現代新利体育取现 的產物。隨著國際營銷時代的到來，新技術革命的不斷深入，全球經濟一體化進程的不斷發展，國際廣告在國際貿易和國際營銷中的地位愈加凸顯，它所發揮的作用也越來越大。
國際廣告就是廣告主通過特定的傳播媒介，以國內廣告的發展為基礎，配合國際營銷的整體需要，麵向目標區域和國家針對一定的消費者所進行的有關商品、勞務、觀念等方麵的信息傳播活動和所開展的廣告活動。國際廣告活動的主要目的，是通過各種適應國際市場特點的廣告信息傳播，使本國出口商品能迅速地進入國際市場，從而為產品贏得聲譽擴大銷售，實現銷售目標。它是鞏固、開拓、擴大國際市場和促進國際貿易往來的一種重要工具和手段。
……

國際廣告是隨著國際貿易的發展而逐漸發展起來的。第二次世界大戰後，世界政治形勢發生深刻變化，不同政治力量的抗衡為國際貿易的發展提供了相對穩定的國際環境。科學和信息技術的發展，全球經濟一體化趨勢的不斷加強，世界商品經濟的迅猛發展，都給國際廣告業的發展帶來了機遇和挑戰。
……

國際廣告的特殊作用與意義，主要體現在以下幾個方麵：
1．有利於開拓國際市場，塑造國際品牌
由於國際市場與國內市場的巨大差異性，國際廣告需要做更多的市場調研和更周密的廣告策劃，才能使消費者對產品有新的認識和較詳盡的了解，並形成深刻印象。成功的國際廣告使廣告主同消費者之間有了良好的溝通，提高了產品的知名度和美譽度，建立起良好的品牌形象，為產品真正進入國際市場埋下伏筆。
2．有利於配合商品出口貿易計劃的實施，增強國際貿易的競爭能力。
對外貿易是一個國家或地區經濟發展的重要組成部分。國際廣告的中心任務就是為外貿出口商品進行促銷推廣，降低企業成本，為國家多創外彙。西方發達國家，為配合其對外貿易，投入國際廣告宣傳的費用每年高達上千億美元。我國對外貿易的廣告費用，雖然在近年有較大發展，但比起世界貿易強國來說，差距還是很大。因此，開展有效的國際廣告信息傳播，是一個國家或地區成功實施外貿商品出口貿易計劃的必要條件和有力保障。國際廣告可以不斷增強外貿出口商品的競爭能力，加速一個國家和地區對外貿易的發展，從而不斷提升其國際經濟地位和經濟實力。

 

..............................