中外企業的營銷比較研究(doc 10頁)

中外企業的營銷比較研究內容提要：
目前, 西方發達國家已經實現了經濟的高度社會化、市場化、現代化, 市場商品的極大豐富和高質量化為企業新利体育取现 的運作提供了充分的物質基礎和前提。我國企業的營銷管理的運作水平與運用程度與發達國家相比, 在經濟環境、文化環境、社會環境、營銷觀念等方麵都存在較大差距。我國企業的營銷策略和手段還相對落後, 對西方理論界先後提出的一些營銷策略還未能借鑒和吸收。
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社會文化環境是指在一種社會形態下形成的宗教信仰、價值觀念、消費習慣等被社會公認的各種行為規範。社會文化具有明顯的民族性和地區性, 強烈地影響消費者的購買行為, 以致影響這裏的新利体育取现 活動。
�牐犚悦绹鵀榇�表的西方國家, 具有明顯的理性主義傾向。注重解決人與自然的關係, 提倡認識自然、戰勝自然; 注重明確規定人的權利與義務;注重人的信仰問題; 注重“做正確的事”; 注重程序、製度、效率。理性主義的傳統使西方人重視科學、重視實踐、創新, 信仰“知識就是力量”,因此, 西方人把新利体育取现 作為一種工具, 強調其標準化、係統化和規劃化, 以製度和紀律來獲得營銷效率, 並把新利体育取现 作為一種特殊的技術加以創新。
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影響企業的新利体育取现 活動的政治法律因素主要體現在企業與政府的關係上。以美國為例, 美國一向熱衷於政府不幹預主義。在社會裏, 政府的任務是有限的, 基本目標是保護私有財產, 強製執行契約和保護市場開放, 使公司間既激烈競爭, 又盡可能地自由發展。政府隻是在國家的經濟大局和安全重大問題上, 幹預企業的事務, 正常狀況下是個人與企業自治。

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