重大事件營銷案例(doc 9頁)

重大事件營銷案例內容提要：
新聞的出現總是出乎人們的意料。經常的時候是這樣的，當你翻開報紙時，突然震驚地發現，一個意想不到的重大事件發生了。比如突如其來的美國9．11恐怖襲擊、比如一朝爆發的美伊戰爭，比如某年爆發的非典疫情。當然還有其他很多重大的事件同樣吸引人們的關注。像四年一屆的奧運會、世界杯等重大體育賽事。還有類似於神州五號飛船這樣的事件，都是在吸引全國甚至全世界公眾的眼球的。
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幾乎是在飛船平安落地的同時，，公眾最能即時了解這一消息的門戶網站上，就出現了蒙牛的廣告。當日9點左右，蒙牛在中央電視台的廣告開始啟動，中午12點以前，全國30多個城市的戶外候車廳都被蒙牛的廣告占領，幾天內，各賣場的蒙牛產品，就已經印上“中國航天員專用牛奶”的字樣。 “蒙牛牛奶，強壯中國人”，“蒙牛牛奶，航天員專用牛奶”，仿佛一夜之間，人們驚訝地發現自己已經被蒙牛的標語和畫麵重重包圍。走在路上，看到蒙牛的巨型路牌；在公司，看到報紙廣告；回到家中，看到電視廣告。那三個男、女、孩子模特穿著宇航服高舉右手的形象反複在公眾的眼前出現。
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而在連續幾天增加自身曝光率之後，威露士馬上警惕地意識到——如果廣告太多，或許會引起受眾的反感。於是，威露士開始啟動事件營銷，以達到鞏固自身品牌地位的目的。威露士一舉將原來強調功能和品牌的廣告訴語改為公益廣告——“鞏固健康生活請用威露士”，從而博得公眾好感。同時針對其一個直接競爭對手，威露士推出新廣告詞“專業化、更出色，家庭消毒選威露士”。從而將自身品牌訴求更快地圈定在“家庭消毒”這一領域。　

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