產品網絡營銷策略(doc 5頁)

產品網絡營銷策略內容提要：
以互聯網作為媒介的商業應用改變了傳統的買賣關係，帶來了企業新利体育取现 方式的變革，對新利体育取现 提出了新的要求。隨著互聯網廣泛的信息技術和新利体育取现 相互結合，相互作用，形成了網絡營銷的產品、價格、促進和渠道組合。這種組合常被網絡營銷人員稱之為網絡營銷的組合策略。
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在基於互聯網的網絡營銷中，企業的產品和服務要有針對性，其產品形態、產品定位和產品開發要體現互聯網的特點。
產品形態。在互聯網上，信息產品和有形產品的銷售是不一樣的。信息產品直接在網上銷售，而且一般可以試用，而有形產品隻能通過網絡展示，盡管多媒體技術可以充分生動地展示產品的特色，但無法直接嚐試，而且要通過快遞公司送貨或傳統商業渠道分銷。因此，網絡營銷的產品和服務應盡量是信息產品和服務、標準化的產品、在購買決策前無須嚐試的產品，才能有利於在網上銷售。
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產品開發。由於互聯網體現的信息對稱性，企業和顧客可以隨時隨地進行信息交換。在產品開發中，企業可以迅速向顧客提供新產品的結構、性能等各方麵的資料，並進行市場調查，顧客可以及時將意見反饋給企業，從而大大地提高企業開發新產品的速度，也降低了開發新產品的成本。通過互聯網，企業還可以迅速建立和更改產品項目，並應用互聯網對產品項目進行虛擬推廣，從而以高速度、低成本實現對產品項目及營銷方案的調研和改進，並使企業的產品設計、生產、銷售和服務等各個營銷環節能共享信息、互相交流，促使產品開發從各方麵滿足顧客需要，以最大限度地實現顧客滿意。

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