傳媒影響力的雙新利体育取现 策略(doc 8頁)

傳媒影響力的雙新利体育取现 策略內容提要：
傳媒市場是一個二次售賣的市場，傳媒的影響力來自“左右受眾行為與觀念的能力”。而這能力的強弱取決於所獲得的受眾注意力的數量和質量。傳媒的經營實質是影響力的經營，作為經營的重要組成部分，影響力營銷是經營成功與否的關鍵。新利体育取现 是個人或群體通過創造產品和價值，並同他人進行交換以獲得需求和欲望滿足的管理過程。營銷是一種交換，同時還是一種滿足。和非傳媒的新利体育取现 不同，傳媒影響力的營銷活動是在兩個市場上同時進行的。從交換對象的不同和需求滿足的不同，這兩個市場可以被分為“受眾市場”和“廣告主市場”。本文分別以4PS理論、4C理論和5R理論來對這兩個市場進行梳理，從中發現兩個市場的差異和關聯。同時，運用整合營銷傳播手段，在消費者細分的基礎上，挖掘核心影響力和品牌競爭力，對這兩個市場進行統一定位，用一種聲音進行傳播，從而確定雙新利体育取现 戰略，實現在兩個市場的影響力營銷協同和整合，達到傳媒影響力營銷效果的最優。“雙重策略，一種聲音”是傳媒影響力營銷的發展趨勢。
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影響力（Influence）是“一種控製能力，這種控製能力表現為影響力的發出者對於影響力的收受者在其認知、傾向、意見、態度和信仰以及外表行為等方麵合目的性的控製作用。” 給出影響力這一定義的喻國明教授還指出：傳媒影響力從內涵上看，是由“吸引注意力（媒介及媒介內容的接觸）”和“引起合目的性的變化（認知、情感、意誌行為等的受動性改變）”兩大基本的部分構成
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通過比較，從中我們發現，受眾的投入正是傳媒得以銷售的。其實還有一個市場就是節目（內容）市場，這個市場屬於傳媒的下遊企業，他們向傳媒出售產品，傳媒向他們購買產品。由於傳媒是購買方，因此影響力營銷暫時不考慮這一市場。而在受眾市場和廣告主市場傳媒都是賣方，因此，如何占據在這兩個市場的份額、實現自身的利益最大化是影響力營銷的主要內容。

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