淺析暗市營銷技巧(doc 7頁)

淺析暗市營銷技巧內容提要：
在中國市場上，流傳著一句話：“當你看見電視上那些大氣磅礴、但又不知所雲的廣告，那一定就是香煙廣告。” 礙於“煙草不得做廣告”的政策限製，煙草企業絞盡腦汁，變換各種形象，希望公眾能夠識別他們。在相當多的國家和地區，煙草、酒精飲料和高脂食品等行業在廣告等方麵被高度管製，我們稱這樣的市場為“黑暗市場”。如何在“黑暗市場”學會生存並且得以發展？這已經成為相關企業重要的一課，而對於其他行業的營銷人也具有借鑒意義
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對於煙草、酒精飲料和高脂食品等行業的新利体育取现 人士來說，政府加強廣告管製的趨勢不可避免，他們將這種被高度管製的市場稱為“黑暗市場”（Dark Market）。這些行業本身利潤都非常可觀，因此不惜花大價錢進行各種五花八門的營銷實踐，他們練就的嫻熟的“黑暗市場生存技巧”對於其他行業的營銷人也十分具有借鑒意義。
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行業觀察家表示，白蘭地酒品牌將自己的名字或者是名字的一部分嵌在流行歌曲的歌名或歌詞中，是它們的一種流行營銷手段，這種做法對於都市年輕人特別有效。《傳遞拿破侖幹邑》肯定與聯合道麥克公司的努力有著密切的關係。據悉，從2000年開始，拿破侖XO品牌就轉而雇傭了“嘻哈教父”Russell Simmons旗下的dRush廣告公司，請他們負責組織一係列針對年輕人的時尚活動。

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