浪莎內裝戰略營銷策劃方案(doc 23頁)

浪莎內裝戰略營銷策劃方案內容提要：
浪莎是目前中國襪業市場的第一品牌，曾獲得中國襪業多個第一稱號：
第一個進入中央台媒體做廣告
第一個取得襪業的中國馳名商標
第一個榮獲全國襪業“中國名牌產品”稱號
第一個在中國組建襪業連鎖專賣網絡體係
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行業背景描述
內衣行業演變過程經曆了以三槍、宜而爽為代表的傳統內衣，也就是通常說的常規內衣、以俞兆林、南極人、北極絨為代表的保暖內衣，以婷美為代表的美體修形概念的功能性內衣、以貓人為代表的時尚、性感內衣。
整個過程的發展，實際上有一定規模的內衣企業，先後或多或少都參與保暖內衣市場的逐鹿。主要由於保暖內衣技術門檻低、產品同質化、技術操作無標準、行業管理不規範的特點，致使追逐利潤的投機成風。眾多企業一窩蜂地進入保暖內衣市場，生產廠家從當時寥寥無幾發展到500多家，更加劇了市場競爭的複雜化
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大品牌越來越少 小品牌越來越多
除了三槍、宜而爽等幾個品牌外，內衣企業總體銷售規模都比較小，能達到3億元以上企業不多。市場不斷發展，消費者越來越成熟，一方麵行業有部分原領頭企業因為沒有及時調整策略，市場也萎縮，銷量不斷下滑，品牌老化。另一方麵，市場卻催生了大量生產型的企業直接參與銷售，一批滬派、浙派、粵派、蘇派從內衣生產加工型企業及一批其他行業新的品牌加入，搶占終端，市場全麵開花，廠家雲集，小品牌越來越多。

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