事件營銷的完全手冊(doc 12頁)

事件營銷的完全手冊目錄：
第一章 什麼是事件營銷
第二章　事件營銷成功的關鍵點
第三章 善於運用你的優勢

事件營銷的完全手冊內容提要：
新聞和廣告是兩個獨立的個體，但這兩個個體有著互相重合的部分。一方麵，隻要符合了新聞的特性的所有材料都是新聞，如果一件帶有廣告目的的事件符合了新聞的這些特性，那麼，這則事件的出現本身就是新聞。另一方麵，如果一則新聞在發布的同時，達到了廣告發布者預期的目的，那麼這則新聞就可以在一定程度上具有了廣告效果
……

事件營銷在英文裏叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。所謂事件營銷，就是企業通過運做公關事件來迅速提高企業及其品牌的知名度和美譽度，達到“一舉揚名天下知”的目的。進行事件營銷，企業必須整合本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參入，進而達到營銷的目的。
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
讓我們看看字典裏對事件和營銷的解釋。
事件：曆史上或社會上發生的不平常的大事情。例如：政治事件。
營：謀求：如營生、營救。
銷：銷售。如：供銷、脫銷。
……

新聞的傳播是有著非常嚴格的規律的。當一件事件發生之後，它本身是否具備新聞價值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進行小範圍的傳播。隻要它具備的新聞價值足夠大，那麼就一定可以通過適當的途徑被新聞媒體發現，然後以成型的新聞的形式來向公眾發布。新聞媒體有著完整的操作流程的，每一個媒體都有專門搜尋新聞的專業人員，所以，隻要當一件事情真正具備了新聞價值的時候，它就具有了成為新聞的潛在能量。

..............................