廣告詞專題培訓教案(doc 10頁)

廣告詞專題培訓教案內容提要：
廣告的作用：
經濟廣告已成為推銷商品、宣傳勞務的最有效方法，成為溝通生產者、經營者、消費者之間的橋梁，在傳播信息，指導消費，刺激需求，密切產銷關係，加速商品流通，推動企業競爭，促進經營管理，發展對外貿易以及豐富人民的物質、文化生活等方麵，發揮了積極的作用。
優秀的廣告詞應起的作用如下：
①引起注意；②刺激需求；③維持印象；④促成購買。
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公眾關心點的含義：
所謂公眾關心點，就是指公眾基於某種具體要求而針對相關事件、相關活動所形成的關心焦點、關心重點。
公眾關心點的最高形態是"興奮點""敏感點"。公眾對於自己急需了解的內容，往往表現出強烈的興趣，願意付出極大的精力關注事件的進程動態。
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公眾在各式各樣的需求心理支配下，可以產生很多種關心點，涉及到廣告創意領域的關心點，主要有：
①消費性關心點
尋找公眾消費關心點，一般可以從兩方麵入手：一是按照常規需求思維，分析推測公眾基本消費趨勢，找出大多數公眾的熱點；二是按照逆勢推理法，打破常規，找出市場"空白點"。
②興趣性關心點
一般而言，人們愛好什麼，就會熱情地關心什麼，而對於不愛好、沒有興趣的東西，則不會予以關心。
③情景性關心點
所謂情景性關心點，是指人們處於特定環境氛圍、特殊事件過程中，針對相關事件所形成的關心點。

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