某某某項目總體廣告推廣構想方案(doc 23頁)

某某某項目總體廣告推廣構想方案目錄：
一、某某天秀項目的廣告宣傳最需要什麼？
二、某某天秀項目的品牌總體方向是什麼？
三、某某天秀項目的品牌寫真
四、某某天秀項目廣告中回憶與產品如何結合？
五、某某天秀項目的命名
六、項目廣告語
七、海澱故事之廣告表現策略
八、海澱故事之廣告整合傳播

某某某項目總體廣告推廣構想方案內容提要：
兩個潛在目標客戶群：
中關村IT行業的高級管理和技術人員；
大學高收入教授和私營企業主。
再對他們做一個總體描述：這是一群生於六十年代，曾經在海澱成長或求學，如今因
知識而成為了高收入的知識者。在他們身上，有著一種獨特的、歲月無法磨滅的三種氣質：
1.海澱氣質
2.“六十年代”氣質
3.富足的知識者
……

富足的知識者氣質：
為與傳統意義上的讀書人區別，我們把目標消費群稱為“知識者“，因為他們是積極、
努力追求個人價值的有高知識的人。他們善於把知識與實用結合，於是因此他們也先富起來，
習慣上稱他們為“知本家”。但他們和南方其他依靠非知識途徑而富起來的人不同，他們富
而不驕，高而不傲，也就是通常所說的“得意而不忘形”。因為，在他們身上有深深的傳統
做人的原則。其實，這在本項目建築形象質樸莊重、氣派典雅已是最恰當的闡釋。
……

“海澱故事”是怎樣的一種生活，或者說我們要給目標群怎樣一種夢想的生活？
走進“海澱故事”，一種寧靜的感覺在心裏悄然而生，林蔭道上飄落些許枯葉，腳步也輕快起來。
刹那間，仿佛又回到多年前那些個黃昏，夾著書本牽著她的手漫步校園小徑的場景。一陣清風輕
輕拂麵，夾著青草汁的味兒，貪婪地吸一口，白日裏所有的不快與焦慮似乎也被風帶走了

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