廣告策劃經典範例(doc 21頁)

廣告策劃經典範例內容提要：
廣告策略：
1．運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來”品牌的記憶。
3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，
加深廣告信息的傳播效果。
4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣
告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果
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訂婚禮盒商品分析
（1）目前的訂婚禮盒已完全是酥餅禮盒的天下，傳統式的大餅已被淘汰，而蛋卷
禮盒則尚未抬頭。
（2）各品牌的酥餅禮盒差異性不大。
（3）口味、餅型、包裝亦相去不遠。
（4）外來的喜餅禮盒，尤其是港製禮盒，走高價位，但已能為消費者所接受。
（5）每次的購買數量多，金額龐大，但因品牌種類眾多，常有難以取舍的情況。
（6）均有折扣的優待，各家不同，但走地區性門市部的品牌禮盒，則大致相同。
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空調市場行銷定位與市場戰略：
空調市場是明顯的行銷爭鬥戰，而且是所有電器產品戰況最激烈的行銷商戰。
2、產品特性、廣告、促銷、變化多端。
3、國內空調的製造、研究開發、已達到世界水準，新機種的推出也很快。
4、企劃的型態有明顯的轉變——空調成為全年皆可行銷之產品，不受淡季、旺季
等季節性市場需求之影響。
5、此個案的模擬對象為東芝，市場定位為市場挑戰者。
6、廣告表現以模擬銷售期的表現策略為主。

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