論無間道式的公關(doc 8頁)

論無間道式的公關內容提要：
電影《無間道》告訴我們，兩個身份都本不該屬於自己的人，他們幾乎生活在一個類似無間地獄的環境裏，做夢都怕別人拆穿自己的身份。事實上，即使在市場化相當透明的今天，眾多行業的市場環境卻依然像“無間地獄”一樣黑暗。比如，醫療改製前黑暗的幕後交易，在眾多行業都出現過國內品牌實力不及時國際品牌高額的暴利現象等，作為行業後起之秀的我們，是固步自封認同這種交易模式，還是勇於改變這種模式？奧克斯、農夫山泉、北極絨、五穀道場、祈禧等雖然“冒行業之大不韙”，在行業飽受“詬病”甚至“唾罵”，但他們卻取得了市場的成功，贏得了消費者的青睞
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起因：“到底是鵝好，還是鴨好？”主持人的話音剛落，搶答的小男孩開始講述鵝絨優於鴨絨的理由。當小男孩以那句名言——“地球人都知道啊”收尾時，旁邊一隻大白鵝立即站起來昂首高鳴，標識讚同，灰鴨子則老老實實地趴到了地上，一聲也不吭。正是北極絨這則央視廣告的播出，率先挑起了“鴨鵝之爭”的故事，南極人迅速采取了措施，給予反對；
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羽絨服市場沒有買“鵝絨炒作”的帳。以當時北京為例，仍以鴨絨製品為主，沒有出現預期的“追鵝族”。但消費者已經深知鵝絨在天然角度上優於鴨絨，北極絨挑起的“鵝鴨之爭”，足夠稱得上一次成功的事件營銷，在媒體上極大的露臉，提高了品牌的知名度。
啟示：雖然，北極絨在挑起“鴨鵝之爭”之後，並沒有達到以“鵝”替“鴨”的市場效果，但是，“鴨鵝之爭”事件成功為北極絨突破了營銷困局，迅速提升了北極絨品牌的知名度，加上後來趙本山的代言和一係列事件營銷，奠定了北極絨在羽絨服和保暖內衣市場的地位。

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