公益營銷案例解析之蒙牛的企業公民形象(doc 12頁)

公益營銷案例解析之蒙牛的企業公民形象內容提要：
公益營銷是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，利用公益活動與消費者溝通，將品牌的營銷活動憑借公益事業的知名度和權威性進行一係列的傳播和擴散，在產生公益效益的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業產品的一種營銷行為。因此說，公益營銷的前提條件是社會責任，而公益營銷的基礎則是公益活動。
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蒙牛深知一個企業的發展離不開社會發展的道理：企業在自身發展的同時，如果以實際行動回報社會，在市場競爭中自覺承擔相應的社會責任，會得到國家各級部門的支持，使企業非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度，這對企業的品牌來講是一筆無形的資產，會讓品牌產生更大的魅力。
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公益營銷中的公益活動並不是單純的慈善事業、捐助事業，公益活動必須讓消費者能夠感受到品牌的存在，觸摸到產品的品質，讓消費者在意識中把品牌與公益行為牢牢的聯係在一起；公益營銷很多企業都在用，但很少有企業能象蒙牛這樣運用的恰到好處，蒙牛從“捐助2008奧運會”到目前“向500所貧困地區小學贈奶”，可謂一步一個腳印將蒙牛的營銷活動與公益活動結合起來，即樹立了品牌形象，又促進了產品銷售，可謂名利雙收。

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