品牌公關策劃案例分析報告(doc 12頁)

品牌公關策劃案例分析報告內容提要：
中國政府計劃在今後兩年內投資二千八百億元人民幣用於城市電網與農村電網改造工程。中國變壓器
行業正在利用這一契機積極進行產品的更新換代，處於由老式油浸式變壓器轉向新一代幹式變壓器的轉型階段。
杜邦中國先進纖維部在中國已有十餘年發展曆史，產品範圍廣泛，有非常成熟的經營理念和營銷策略。
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調查手段：
市場：利用媒介監控，分析目前“Nomex”紙的直接用戶和終極用戶市場狀況 政府：利用環球資深的顧問隊伍，走訪相關政府主管部門。
媒介：利用新華社國內部的部委報道小組就國家相關行業政策、市場趨勢進行訪談。對數十家綜合類和專業類媒體進行問卷調查。 產品：通過互聯網、新華社及其它相關政府部門的信息中心調查產品的詳細情況。
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市場：
“Nomex”紙的直接用戶及終極用戶基本為國營企業，計劃性強，對新的高科技產品不易接觸，為信息導入增加很大難度。 政府：時遇政府機構改革，主管電力企業和變壓器生產企業的部門較多，如：國家經貿委，國家計委，機械工業部，國家電力公司及其所屬各大電網公司。這為選擇與最終確定活動的合作方造成相當大的難度。

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