央視黃金廣告資源的運用策略(doc 6頁)

央視黃金廣告資源的運用策略內容提要：
在電視媒體中，央視的領軍地位不可撼動。作為最權威、最核心的廣告投放平台，央視所擁有的黃金(資訊,行情)資源與巨大的價值是其他媒體平台所無法比擬的。以招標時段為主的央視廣告資源對企業營銷和品牌塑造的作用不言而喻。
對於不同行業、不同規模、不同發展階段的企業來說，如何正確地、最大化地發揮央視招標時段廣告資源的價值，每個企業都需要運用不同的思維方式，采用獨特的運作手法。
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作為一個以生產日化用品為主的企業，其產品麵對的是絕大多數家庭消費者，這種消費者構成與CCTV－1黃金劇場的受眾有著極高的契合度。CCTV－1黃金劇場融入消費者日常生活和情感生活的特質有助於拉近企業品牌與消費者的情感聯結，納愛斯在黃金劇場投放廣告無疑是明智之舉。
聖元：《天氣預報》特約廣告項目憑借高關注度和高收視率，成為央視最緊俏的黃金廣告資源之一，是眾多競標企業爭奪的焦點。在央視某年黃金廣告資源招標會上《天氣預報》特約廣告項目的競標中，聖元9投7中，投標總額達1.58億元，成為CCTV－1《天氣預報》特約廣告項目的最大贏家。
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俗話說“背靠大樹好乘涼”。一些企業家早已看到了中國權威媒體的巨大價值。央視獨有的“權威”特質會給品牌、品牌使用者帶來更多的信心和自豪感，央視廣告招標時段的權威性和品牌背書作用對於企業尤為重要。
雅芳：作為直銷企業，雅芳需要展示自己在化妝品直銷行業的權威，樹立可信賴的品牌形象。“央視某綜藝頻道戰略聯盟”廣告項目整合綜藝頻道豐富的常規節目和特別活動，整合廣告營銷和活動營銷，授權企業線下使用權利，成為雅芳必然選擇的傳播資源。

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