伊利冰淇淋電視廣告片創作紀實(doc 7頁)

伊利冰淇淋電視廣告片創作紀實內容提要：
不同的產品，不同的消費群體，要有不同的溝通方式。對於某些產品來說，感性溝通比理性溝通更為重要。針對孩子們的產品，信息溝通就不如情緒溝通有效。好的片子要引起孩子們內心的共鳴，要能夠煽動起他們的企業管理。
仔細觀察，孩子們的行為很有意思，他們會用很劇烈的方式表達自己的感情。在體現自己的所需時，有著和大人不同的特有行為方式，與他們的溝通，要符合他們的特點。所以，我們設計了讓他們奔跑著去買冰淇淋的場麵。這個創意有感於我們小時候的經曆。記得小時候兜裏揣著五分錢，就會很興奮的跑著去買一支冰棍或幾粒糖塊，這種記憶直到現在還十分清晰，以至於帶著這樣一種企業管理進行創作。
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時間就是質量，我們從來不拖延一分鍾時間，方向一定馬上投入戰鬥。從伊利回來後，我們伊利項目專案組立即進入了產品命名階段。
名字的最高境界，就是能夠讓人記得住並產生足夠的吸引力。根據產品結構、產品特點、價格、顏色等，我們大家一起動腦，想了不下800個名字。好家夥，一時間我們的策劃部完全被冰品的氣氛“籠罩”了
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四個圈的動作設計：
品牌符號是用來強化品牌個性、幫助消費者記憶品牌的一個載體，無論動作還是視覺。“四個圈”的動作符號設計，在電視廣告中一共出現了四次。
第一個“四個圈”——課堂上小男孩腦袋上冒出的“四個圈”：小男孩在幻想“四個圈”冰淇淋。
第二個“四個圈”——小男孩在冰淇淋售貨亭前劃的“四個圈”：是小男孩用動作向售貨員表達他要的是伊利四個圈。廣告片宣傳產品的同時可以激起小孩的模仿心理，傳播到位的話，劃“四個圈”的特色動作很有可能成為一種現實中的流行動作；小孩買冰淇淋的時候，不使用語言表達，而是跟電視裏的小孩一樣用劃“四個圈”的動作來表達。
第三個“四個圈”——冰淇淋被咬了一口後冒出的“四個圈”：用視覺證明“四個圈”就是“四個圈冰淇淋”的符號，同時透過四個光亮的圈強化產品的誘惑力。
第四個“四個圈”——廣告片結束前冰淇淋上再次出現的光圈：讓“四個圈冰淇淋”借著“四個圈”的視覺符號深入人心。

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