小靈通移動市話的營銷策略分析(doc 9頁)

小靈通移動市話的營銷策略分析目錄：
一、小靈通移動市話產品分析
二、小靈通移動市話行業分析
三、小靈通市場開發情況分析
四、小靈通新利体育取现 實施過程分析
五、綜合分析

小靈通移動市話的營銷策略分析內容提要：
未來的個人通訊是一個無縫覆蓋整個空間的網絡，這個網絡是一個覆蓋密度不均的係統。在人跡罕至的沙漠、曠野地區，通信業務量不大，因此這種地區獲得通信服務的代價自然要相當大。而在城市內熱點地區，很多用戶並不需要大範圍的城際移動，隻需要在城市範圍的局部漫遊移動服務，但業務量非常大，適宜采用另一種無線係統的覆蓋方式，即微蜂窩係統，也稱PAS小靈通（以下簡稱小靈通）。這種俗稱為“小靈通”的新型電話的正式名稱應該是PAS（Personal Access System）----無線個人接入係統。目前PAS流動市話已成為電信固定電話發展的趨勢
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PAS流動市話係統由RT局端設備、RPC基站控製器、RP基站、PS個人手持終端即小靈通手機和處理漫遊話務的ATC空中信道控製器組成。PAS流動市話采用微蜂窩技術，基站有lO毫瓦室內型、室外型和200毫瓦三種，外形緊湊小巧，易於安裝。它可以安裝在覆蓋區內的郵杆上、建築物外牆上、電話亭上和公共場所內。PAS流動市話係統的主要特點是采用全數字化無線技術，保密性強，無法盜打；它采用32K語音編碼，可支持語音和數據業務，話音清晰度可以和有線電話媲美，將來還可以支持高速數據傳輸業務；小靈通手機輕巧精美，攜帶方便，可以移動使用；采用微蜂窩技術，手機隻有lO毫瓦的發射功率，對人體安全健康無傷害；用戶能在市區內隨時隨地通話，提高市話利用率；作為市話的延伸和補充，小靈通手機的電話號碼和固定電話的號碼編碼方式相同，可以用它撥打市內電話和國內、國際長途，話費和優惠政策也和固定電話相同。
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無線接入：
市話收費PHS係統作為城市無線接入係統，可利用現有的市話網資源。無線手持機是本地市話網用戶資源的一部分，可在城市範圍的漫遊移動。用戶手持機的電話號碼和本地市話號碼相同，話費的計算屬於本地的市話管理。也就是說用戶隻需付市內電話費用，而且是單向收費，因此這種係統又成為無線市話係統。麵向個人無線市話這一新的業務，最根本解決了市話不能移動的最大難題，從而將固定電話通過無線市話這一技術轉移到可移動性市話的目的。無線市話將原有的市話服務定義從麵向住宅轉移到麵向個人，從一戶一部電話轉移到人人一部電話。

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