新形勢下的營銷理念創新(doc 9頁)

新形勢下的營銷理念創新目錄：
一、市場理念創新：從滿足顧客需要到創造顧客需要
二、市場定位觀念創新：從傳統的尋找商品用戶轉向追尋企業免受競爭的“知識經營”領域
三、市場占有觀念創新：從注重市場份額轉向追尋提高企業主導市場的能力
四、競爭觀念創新：從你死我活到共生雙贏
五、人才觀念創新：從注重培養專業人才轉向培養有創造性的複合型人才
六、營銷資源觀念創新：從以內部資源創造營銷效益轉向利用內部和外部資源創造營銷效益

新形勢下的營銷理念創新內容提要：
中國已加入WTO，我國的企業麵臨嚴峻的競爭環境，所以我國的企業一定要全方位地與國際接軌，要重視顧客，關注顧客，服務顧客，要在營銷理念上有一個徹底的轉變。文章以營銷理念創新為切入點，通過以營銷理念創新為先導，帶動其他各項營銷管理創新齊動，從而提高企業全麵創新能力。
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企業營銷一直是以滿足顧客需要為出發點和歸宿的。傳統企業的任務就是研究消費者的需求，提供相應的產品和服務來滿足消費者需求，以及根據消費者需求的發展和變化，調整自己的產品策略並在滿足消費需求的方式和手段上不斷求變。如用小批量、多品種、柔性集成製造方式代替過去的大批量、單一產品、流水線生產方式製造出更能令消費者滿意的產品，能做到這一切的公司就是優秀的公司。
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根據顧客消費需求的差異性，開發出相應的產品，然後再尋找可能的潛在顧客，運用各種營銷溝通形式，實現產品向顧客的轉移，這是大多數企業營銷成功之道。然而，知識經濟時代下激烈的市場競爭導致向同一目標市場提供的類似替代品越來越多，市場容易飽合，即使企業對產品進行花樣翻新，依然難以改變這種對市場重複擠占的現象。麵對不斷增大的市場競爭壓力，企業的市場定位觀念必須創新，應從傳統的尋找商品用戶轉向追尋企業免受競爭的“知識經營”領域。美國杜邦公司是執世界化學工業牛耳的大企業，在全球65個國家經營業務

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