某香煙品牌公關策劃建議書(doc 14頁)
某香煙品牌公關策劃建議書(doc 14頁)內容簡介
某香煙品牌公關策劃建議書內容提要:
[香煙,一個奇怪的悖論,當你吸煙時,它在無聲中言語,在靜止中運動, 在殺害你的同時,給你生存的活力]
根據卷煙廠的產品和市場狀況,我們特別設計了以下活動,采取以迂為直的方式,通過活動吸引大眾和媒體的關注,擴大品牌的影響力。
……
[深吸一口靈感之氣,讓紙上的詞語在無言中燃燒起來]
以促銷活動為主線,以平麵媒體宣傳相配合予以多方位、多角度的整合宣傳。以擴大活動影響、增加終端銷量、提升品牌形象為目的。
以營銷活動為開端,拉開企業產品形象宣傳的整體攻勢。營銷活動開始之前約一周的時間,在各主要媒體上做前期宣傳,活動進行過程中,對活動情況進行跟蹤報導。活動結束之後,並將在主要平麵媒體及網絡上發表軟文及欄目冠名。
……
投放媒體選擇:因報紙媒體發行量大,廣告到達率高,擁有大量的各階層讀者,本次媒體投放以覆蓋北京地區的報紙媒體為投放主體
媒介投放期:
媒介投放形式:由於廣告法對煙草行業的特殊限製,可通過上各種形式的軟文、由?讚助的各種公益活動的新聞稿、平麵媒體的欄目冠名來達到宣傳企業的目的。
媒體投放初步預算:
媒體投放目標:提升?在北京的品牌知名度,強化?品牌在北京消費群中的品牌記憶度,強化對在C的品牌信心,同時增加?的社會知名度及社會效益。
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