白酒行業公關經典案例分析報告(doc 21頁)

白酒行業公關經典案例分析報告內容提要：
南京市民爭相論道，業內人士熱烈討論
一個月時間數十家全國性權威媒體爭相報道
一個月時間網上上萬條信息掛滿頻道
品牌知名度與美譽度大升，新品成功登陸南京市場
這所有的一切僅僅是一次成功的公關活動帶來的！
公關活動不再是大企業的燒錢遊戲，公關活動不再是賺名不賺錢的燙手山芋！公關活動已經從某種意義上超越了單純廣告促銷的價值！
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神五事件、超級女生，讓中國營銷人看到了除廣告、促銷、渠道買斷等引鳩止渴式營銷手段之外的一線光明。公關活動開始成為眾多企業追逐的焦點。但是事實上，中國的企業不是發現不了千載難逢的公關良機就是把公關活動停留在讚助，冠名等低端層麵，公關的體係化效果根本沒有發揮。如何發現公關的機會，如何最大化公關活動的效果是擺在所有企業麵前兩道難以跨越的坎！筆者把十運會期間服務的一個白酒企業的案例拿出來與大家分享分享！雖然沒有神五、超女般的全國眼球效應，但是卻創造了南京市場的白酒奇跡！雖然沒有蒙牛等大企業的大手筆投入，但是卻是廣大中小企業市場製勝的有利武器！
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眾所周知，南京市場，曆來都是白酒企業的兵家必爭之地，也是白酒企業難以真正拿下的市場，大部分國內白酒企業都想在南京這個十幾億的市場裏分一杯羹，無論是氣勢浩大的四川軍團，還是後勁很足的徽派白酒，還是正在雄起的蘇派白酒——三溝一河，都把這個六朝古都作為必打的市場，必搶的陣地；某年的南京市場更是熱鬧非凡，高端市場的“茅五劍”在艱難中前進，中檔市場的徽派白酒以口子窖、百年迎駕、高爐家酒、百年皖酒等品牌也被自己過去認為很值得稱道（也確實被業界效仿一時）的“盤中盤”壓得氣喘籲籲，唯獨留下後起之秀的蘇派白酒還在穩步前進。眾多資本押寶南京，沒有資金、人力、品牌優勢的今世緣企業怎麼打開一塊混沌的市場，是擺在今世緣以及聯縱智達每一個人心中最大的難題！

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