網絡媒體公關隨想方案分析(doc 7頁)

網絡媒體公關隨想方案分析內容提要：
先從簡單的說起：企業與公關公司，大抵都在四點上想起網絡媒體：1、查看新聞；2、檢索相關資訊；3、發布宣傳稿件；4、處理負麵文章。
表麵看起來，前兩點不涉及到網絡公關的日常工作。我們可以先從後兩點聊起。比如發布宣傳稿件，一般的流程是：公關公司或企業的相關人員，將稿件發送到對口網站對口編輯郵箱，後者在查看沒有問題後，安排編發。如果沒有做，就一直打電話，或前去與對方溝通，直到後者編發為止。
……

舉例：每個網站都有大量的欄目或專題，這些設置大都根據關注度，關注目光最多，涵蓋了多個方麵。這時，公關公司或企業就可以根據這些不同來提供對口的資訊。如：硬件公司提供大量新品給各大網站做評測；將最新產品報價提供給網站產品價格庫以資更新；將各個部門，如HR招聘、員工管理、企業風格等想法、長處整理出來，發給對應欄目、頻道；企業自身資訊被披露後與網站的開誠布公對話……這些實際上有許多公司都做的比較純熟，各取所需，企業也得到了宣傳的機會。
……

一般企業前來聯絡時，多有三問：能否做專題？能否做總裁在線？能否前來直播？
到這裏我們先可總結一下：一個好的新聞事件，大致可以用專題來推動和升華。其中包括但不完全是：總裁在線、現場直播、前期的采訪、與網絡媒體的互動、借助網絡與網友的互動等。
這是一個慣例和模式，但並非事事都如此。也與事件受到關注多寡、本身意義大小，乃至編輯自身對此的理解相關。而且，事事做專題、直播也並不可取。
有一個層麵一直被大家所忽略：即“與網絡媒體的互動、借助網絡與網友的互動”。網絡的另一大特點，就是即時與網友互動，所產生的效果、目標客戶群等，都非常明確。“與網絡媒體的互動”還包括了新聞。在事件展開時，要積極與網絡媒體溝通，至少不要說無可奉告。

..............................