廣告軟文與廣告軟文格式(doc 9頁)

廣告軟文與廣告軟文格式目錄：
1、什麼叫廣告軟文
2、廣告軟文格式是什麼樣的

廣告軟文與廣告軟文格式內容提要：
軟文炒作是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個“軟”字，好似棉裏藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿裏藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。
……

美國著名黑人領袖馬丁?路德?金在華盛頓主持了一次有25萬人參加的為了爭取自由而舉行的示威集會，發表了一篇令美國人民至今難忘的演說《我有一個夢想》。實際上，馬丁?路德?金的演講詞“我有一個夢想”就是最好的軟文營銷模板，其已經超越了為自己、一個小團體而奮鬥的狹隘和局限，達至為全美國所有黑人的自由而鞠躬盡瘁的最高境界。正如他講到的“我心懷這樣一個夢想，那就是我們終能填平所有的人間溝壑，夷去所有的世間屏障，變崎嶇為康莊，易坎坷成平原。到那時，上帝的光輪再現，普天下生靈共謁基督。
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專欄的常用方式有以下幾種：
1、危機感製造：軟文讓受眾產生恐懼感，進而拋出解決辦法，水到渠成。
2、消費環境製造：老婆給我買了什麼，用了之後，臉色好了，精神爽了
3、消費榜樣樹立：去XX地，某某怎麼怎麼樣，自己卻……形成鮮明對比。

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