十大經典營銷策劃案例陳述(doc 5頁)

十大經典營銷策劃案例陳述目錄：
一．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀錄
二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由
三．氧立得：護心養腦，還是氧立得好
四．麗華快餐：好飯好菜送上來
五：光明麥風：新鮮牛奶+天然纖維
六：亞都加濕器：給皮膚喝點水
七：金龍魚：“1:1:1”
八：肝複春：老百姓的保肝品
九：素兒迷你痘貼膜：有效針對新生痘
十：成長快樂：專為中國兒童設計的維生素

十大經典營銷策劃案例陳述內容提要：
有史以來中國電影市場最成功的票房，有著糟糕動作片的一切特征——弱智的故事情節、失真的動作設計、裝腔作勢的台詞，但這部糟糕的電影，上市20天就創下了超過2億元的票房，而本年度風靡全球的《哈利?伯特》，在中國創下的票房僅為6300萬元。
讓《英雄》成功的，不是由於電影的精彩，而是由於營銷策劃、市場推廣的創新。《英雄》組成了陣容強大的明星劇組，早在2001年初，新畫麵公司就開始借助團隊的明星效應，持續製造新聞。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強度持續進行了兩年時間，終於讓大量中國人按捺不住，走進影院觀看這個中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動作片之一。這些人中間，包括幾乎從來不看電影的筆者。
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氧立得：護心養腦，還是氧立得好
棋聖聶衛平正在下圍棋，突然緊鎖眉頭，吸了幾口氧立得之後，他開始繼續開始下棋——中國棋聖是個脆弱的男人，他心髒不好、曾經多次在關鍵性的圍棋大賽中因體力不支慘遭失敗。現在他有了好辦法，氧立得能護心養腦、提供氧氣、解決體力不支問題。
棋聖聶衛平也許是氧立得在中國能找到的最好的形象代言人。氧立得成功之處，不僅僅是選對了形象代言人，它照搬保健品的策劃經驗，根據目標消費群體的狀況、中國消費者的消費心理，設計了富有說服力的電視廣告。氧立得還引入電視購物方式進行強銷，取得了巨大成功。
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亞都加濕器：給皮膚喝點水：
“皮膚的肌纖維由大量水溶性膠源蛋白構成，水份的流失會導致肌纖維收縮變形，乃至形成不可恢複的皺紋，使用空調或者電暖器的房間空氣尤其如此”。
不要以為這是佳雪保濕霜的廣告，這是消費電器——亞都加濕器的廣告。盡管它把“膠原蛋白”寫成了“膠源蛋白”，盡管皮膚中從來沒有什麼“肌纖維”；但這個看起來像化妝品的廣告，卻取得了良好的銷售業績。
針對冬天應用空調、電暖氣後，室內空氣幹燥的情況，亞都聲稱：“亞都超聲波加濕器采用每秒170萬次高頻率振蕩……科學有效地增加空氣濕度，主動為您的肌膚補水，合乎您和家人的健康”。

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