舒寶衛生巾新產品上市公關案例分析報告(doc 8頁)

舒寶衛生巾新產品上市公關案例分析報告內容提要：
項目策劃公關目標：1. 傳播寶潔公司奉行“生產世界一流產品，美化您的生活”的宗旨，宣傳寶潔一貫關注婦女健康，盡心盡力，不斷創新，為婦女提供高質量保健品的承諾。2. 準確傳播新產品－護舒寶透氣絲薄衛生巾給經期婦女帶來的福音：? 透氣性材料，是獲得專利的材料；? 新產品能有效地排出悶熱、潮濕，提供幹爽、舒適的保護；? 新產品是中國市場上第一片采用透氣材料製成的衛生巾；? 新產品得到中國女醫師協會的認證。
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公關策略：1. 將活動分為三個階段，即：產品上市前、產品上市時和產品上市後。 2. 在產品上市前，最大限度的運用媒體的力量，來引發公眾對於“透氣”這個話題的興趣。向全國100家媒體同時發送一份“護舒寶套盒”，其中，有兩個關於護舒寶透氣絲薄衛生巾的小試驗品；產品上市發布會的活動介紹；兩包新產品。使媒介對於即將上市的護舒寶透氣絲薄衛生巾有一個全麵的認識。並在媒體刊登“透氣”話題的報道。3. 鑒於衛生巾產品的特殊性和敏感性，不適宜用產品本身展示，需要借用能展示產品良好透氣性的形式。
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對象選擇：1. 媒 體：婦女、時尚、消費、健康類的媒體2. 消費者：15－35歲的女性3. 城 市：廣州、上海、北京、江蘇、成都等30個城市項目實施 整個活動從策劃到實施，曆時三個月時間，集中體現在8月18日產品上市發布會 上。無論是在產品上市前的預備階段還是在產品上市發布會之後，都密切的同相關媒體保持聯係，使媒體充分的參與活動之中，為他們的報道提供了詳盡的媒體參考材料。活動結束以後，電視台和電台等媒體的覆蓋率為100％；報紙雜誌等媒體的覆蓋率為76％。取得了非常好的效果。

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